ソーシャルメディアで新しいツールが利用可能になり、どのプラットフォームが最も重要であるかについての態度が変化するにつれて、インフルエンサーがオーディエンスと対話する方法は常に進化しています。
インフルエンサーが2019年に焦点を当てる予定のソーシャルメディアマーケティングの傾向と慣行を見つけるために、Healthlineはすべてのソーシャルメディアチャネルにわたって337人のインフルエンサーのグループを調査しました。
回答から、2019年の明確な傾向とポイントを特定することができました。そこから、ソーシャルメディアプラットフォームの影響力者が最も焦点を当てる予定であり、投稿の頻度、ブランドと連携する理由、成功の測定方法について説明します。
以下は結果です。
人口統計とコンテンツのテーマ
私たちの調査では、5,000人以上のフォロワーを持つインフルエンサーに連絡を取りました。私たちの調査に回答した337人のインフルエンサーのオーディエンスサイズには幅広い範囲がありました。これにより、より深く掘り下げて、より多くのオーディエンスを持つインフルエンサーが他のインフルエンサーとどのように異なる動作をするかを知ることができました。
回答者の33％は、すべてのソーシャルチャネルで10,000人から50,000人のフォロワーがいると答えました。一方、30％には5,000から20,000人のフォロワーがいます。
最大のフォロワーを持つインフルエンサーのうち、34％には50,000人以上のフォロワーがいます。フォロワーが10万人を超える人は、調査回答者の17％を占めました。
回答者の過半数（63％以上）は、ソーシャルメディアアカウントよりもブログを高く評価していると述べています。ただし、フィットネスインフルエンサーは例外です。彼らはブログと同じくらいソーシャルメディアアカウントを評価する傾向があります。
ある匿名の回答者は、「ソーシャルメディアは、アルゴリズムを機能させることについてあまりにも多くなり、本物のコンテンツを作成することについては少なくなっています」と述べています。
「すべての可動部分の全体像が私たちのメッセージを私たちのフォロワーやそれ以降に伝えるものであるため、私たちはブログとそれにフィードする要素にもっと焦点を合わせています」と彼らは言いました。
38％以上を占める最大のグループは、特定の健康状態がソーシャルメディアの存在の主な焦点であると述べました。
ほぼすべての健康状態について、インスピレーション、教育、コミュニティを提供するソーシャルメディアアカウントがあります。しかし、私たちの調査では、インフルエンサーは他のどのカテゴリー、状態、またはテーマよりも、ソーシャルメディアチャネル内のメンタルヘルスに焦点を当てる可能性が最も高いことがわかりました。
LetLifeHappen.comのブロガーであるBarbaraJacobyは、次のように述べています。
「医療専門家と関連ビジネスで働いているすべての人々が、ターゲットオーディエンスに到達するための最良の方法はソーシャルメディアを介することであることに気付く時が来ました」と彼女は言いました。
インフルエンサーがコンテンツを作成し、視聴者と交流するきっかけは何ですか？過半数（57％）は、彼らの主なメッセージは他の人を刺激し、励ますことであると述べました。ソーシャルメディアでの主な目的は製品の販売であると答えた回答者の1％未満と比較してください。
ソーシャルメディアの機能とツール
私たちの調査への回答者のほぼ半数は、他のどのソーシャルメディアプラットフォームよりも、2019年にInstagramに焦点を当てる予定であると述べました。
Facebookが所有するInstagramは、アプリ内でストーリーを作成および視聴するユーザーの数が大幅に増加したことを報告しています。
ブランドは6月に、ストーリー機能の1日あたりのアクティブユーザーが4億人いることを発表しました。この機能は、インフルエンサーが視聴者を引き付ける明確な機会を提供します。回答者はこの感情を反映しています。
Instagramに最も集中することを計画している人のうち、80％がストーリー機能を最も使用することを計画していると述べました。
さらに、特定の健康状態を専門とするインフルエンサーは、ストーリー投稿で質問と回答の機能を使用する可能性が他のどのグループよりも高いと述べています。
過半数ではありませんが、特定の健康状態に焦点を当てているインフルエンサーの36％は、2019年にはInstagramよりもFacebookを優先する可能性が高いと述べています。
一方、フィットネスのインフルエンサーは、Facebookに集中する可能性が最も低いグループ（6％）です。
社会的慣行と戦略
ソーシャルメディアの空白に吸い込まれてしまうだけなら、コンテンツを作成しても意味がありません。そして、調査に参加した人々は同意したようでした。回答者は、投稿が少ないほどフォロワーの価値が高まる可能性があるという考え方を持っていると述べました。
調査回答者のほぼ30％が、ソーシャルメディアプラットフォームに少なくとも1日1回投稿すると答えています。ほぼ40％が、1日に2〜5回投稿すると答えています。
一方、フォロワーが10万人を超えるインフルエンサーは、ソーシャルメディアに投稿する投稿が、1日に1回程度少ない可能性があります。フォロワーが50,000人以下の回答者は、1日に2〜5回投稿する可能性が高くなります。
成功の測定に関しては、インフルエンサーの31％が、投稿が受け取るいいねの数を調べていると答えています。ただし、ページの「いいね」は成功の尺度として最も可能性が低く、回答者の1％がそれらをバロメーターとして使用しています。
フォロワーが10万人を超えるインフルエンサーは、成功について少し異なる見方をしています。コメントやビューを指標として使用する可能性が高くなります。
「私はソーシャルメディアの指標を見て、投稿が注目を集めていることに感謝していますが、「成功」しなかった投稿でも1人の人生に違いが生じる可能性があることも認識しています」と匿名の回答者は述べています。 「それで十分です。」
ブランドやスポンサーシップとの連携
前述のように、インフルエンサーの1％未満が、ソーシャルメディアでの主な目標は製品の販売であると述べています。ただし、ソーシャルメディアは、スポンサー付きの投稿をプッシュするインフルエンサーでいっぱいです。
回答者の68％によると、ブランドと提携するかどうかの決定は、「彼らのメッセージが私のものと一致する」かどうかに大きく依存します。
「医師として、スポンサー付きの投稿は管理が難しいと思います」と別の匿名の回答者は述べています。
「企業が「皮膚科医のスポンサー」として製品を宣伝するために私にお金を払っているという印象を与えたくありません。そのため、私自身が製品を使用しない限り、どの企業にもスポンサー付きの投稿をすることを躊躇しています。結果を見てください」と彼らは言った。
調査対象のインフルエンサーの41％は、スポンサー付きの投稿がブランドを扱うための最も好ましい方法であると述べています。ただし、ソーシャルメディアアカウントの乗っ取りは最も人気がありません。回答者の1％強が彼らを支持していると答えました。
回答者の半数以上（53％）が、ブランドパートナーシップが認知度とリーチの向上を促進することを望んでいると述べました。これは、イベントへのアクセスを希望していると回答した回答者の5％未満と比較されます。
家族や子育てのインフルエンサーは、他のどのグループよりも、他のブランドのコンテンツのマーケティングを支援することを好む傾向があります。
ただし、新年が近づくにつれ、インフルエンサーは、対面式のイベントに参加することで、意味のあるオフラインのやり取りを作成することに価値があると考えているとも述べています。特定の健康状態を専門とするインフルエンサーは、他のどのグループよりも、ブランドと協力してイベントに参加または主催することに関心を持つ可能性が高くなります。
これは、TheBananaDiaries.comのブロガーであるBrittが2019年に行う予定のことです。
「2019年には、Instagramに重点を置く一方で、YouTubeにも重点を置き、特にブログやイベントの開催を中心にコミュニティを成長させると思います。私は自分のオンラインコミュニティを実際の生活に取り入れています」と彼女は言いました。
