Dexcomはスーパーボウルに到達し、有名人の歌手で俳優のニックジョナスとのコマーシャルに数百万ドルを投資して、ビッグゲームの広告エンドゾーンに継続的なグルコースモニタリング（CGM）を取り入れ、糖尿病とCGMテクノロジーの利点についての認識を高めました。
ゲームの第1四半期後に放映された30秒間のコマーシャルで、13歳から1型糖尿病（T1D）を患っているジョナスは、DexcomG6を使用してスマートフォンアプリで直接血糖値を確認できる方法を披露しました。 CGM。 「ドローンは荷物を配達しますが、糖尿病の人はまだ指を刺していますか？何？！"彼は、指先での血糖値検査は過去のものであるというメッセージを明確に送信する広告で尋ねます。
この広告には、現代のテクノロジーで何ができるかを示すもう1つの例として、年齢進行ソフトウェアを使用して作成された、はるかに古い白髪のJonasも掲載されています。
高度な糖尿病技術のためのこのスーパーボウルLVコマーシャルは、バドワイザー、ペプシ、コカコーラ、ヒュンダイなどの多くの大手ブランドが、世界的な大流行が続いていることを考慮して、数百万ドルの広告を放棄することを選択したときに登場しました。
ゲーム中の30秒のスポットの費用は約560万ドルであるため、専門家は、これらの企業が間違ったメッセージを送信したくないか、代わりにCOVID-19救済に資金を投入することを選択したと言います。
当然のことながら、スーパーボウル広告に投資するというDexcomの選択が正しいかどうかについて、糖尿病コミュニティの間で激しい議論がありました。特に、インスリン価格の危機と、必要な治療を提供するのに苦労している糖尿病患者の記録的な数を考えると。
それでも、世界中で約1億人の視聴者がいることから、この広告が糖尿病の認識に大きな影響を与えたことは間違いありません。Dexcomは、彼らが一般的な名前になり、CGMが糖尿病治療の将来の標準として認識されることを望んでいます。
オンラインの回答を閲覧すると、幸福から中立、完全な怒りまで、あらゆるものが見つかります。カリフォルニアのCGM企業だけでなく、T1Dと一緒に暮らしているにもかかわらず、私たちのほとんどと同じ日常の苦労に直面していないJonasを直接狙っています。彼の有名人の地位に。
意識とアクセシビリティの目標
DiabetesMineは、サンディエゴを拠点とするDexcomのシニア広報マネージャーであるJames McIntoshに、世界的な健康パンデミックが財政的にも健康面でも非常に大きな打撃を受けたときに、スーパーボウル広告に投資することを選択した理由について話しました。闘争。
「私たちは、糖尿病患者だけでなく、愛する人、介護者、さらにはこのテクノロジーとその結果を改善する可能性について知る必要のある医療専門家にさえ、CGMの認識を大衆にもたらす時間と場所だと考えました。糖尿病患者の生活の質」と彼はDiabetesMineに語った。 「私たちは、糖尿病コミュニティから、その場所が生み出す認識についての肯定的なフィードバックに圧倒されてきました。」
マッキントッシュは次のように付け加えました。「そうは言っても、この会話は単なる気づき以上のものであることを私たちは常に知っていました。アクセスの改善と拡大も重要です…意識を高めることはアクセスと償還を改善するための戦いの重要な要素であることを理解することが重要です。したがって、スーパーボウル中に広告を掲載することは、継続的なサポートと活力を与える最も影響力のある方法の1つです。 CGMの恩恵を受けることができるすべての人がCGMにアクセスできるようにするための取り組み。」
ニック・ジョナスは、アドウィークのインタビューで、Dexcom広告に対する彼自身の動機について次のように述べています。 、そして通常の生活を送ることが可能であることを示します。スマートフォンを引き抜くだけで（とにかく思った以上に見ることができます）、番号、測定値、方向性、トレンドなどが正しく表示されます。これはすばらしいツールです。」
なぜニック・ジョナス？
ポップシンガーのジョナスは、ジョナスブラザーズでのスタート、「ザヴォイス」の審査員、2018年の女優プリヤンカーチョプラとの結婚で最もよく知られています。
私たちはここDiabetesMineで何度もジョナスと話をしました。2015年に彼がティーンエイジャーと診断された後、T1Dで人生の最初の10年をマークしたときも含まれます。
彼は2007年に糖尿病の診断を公表し、それ以来、Beyond Type1グループを共同設立して積極的な支持者となっています。彼は以前、InsuletのOmniPodチューブレスインスリンポンプのスポークスパーソンであり、世界中の若者に糖尿病に「外に出て誇りを持って」いるように促してきました。
したがって、DexcomがDexcom CGMの以前のモデルを使い始めてから、過去数年間、いわゆる#DexcomWarriorであるJonasと協力することを選択したのは論理的なステップです。
コマーシャルには別のT1Dキャストもあります。 20歳のDexcomCGMユーザーである女優のBreanaRaquelは、一瞬点滅するハイテクの明るい目をした女の子でした。
広告自体とは別に、Dexcomは仮想DexcomGameDayサイトも立ち上げました。このサイトでは、人々が自分の写真を撮って（ダンスしたり、自分のDexcom CGMを表示したり）、同じアクションを実行するJonasのインタラクティブな画像にマージできます。
糖尿病コミュニティの反応はさまざまです
糖尿病を患っている人にとって、反応はかなり広範囲でした。
多くの人が、このような切望されたコマーシャルスポットで全国テレビで仲間のT1Dを見ることに興奮とインスピレーションを表明しました。他の人々は、糖尿病患者（PWD）の多くが、CGMの供給はもちろんのこと、基本的なことすらできないときに、Dexcomが広告に何百万ドルも費やすことにしたことに露骨な嫌悪感を表明しました。一方、テクノロジーが必要性を100％排除するわけではなく、メッセージがまだテストストリップを使用している人に汚名を着せる可能性があるため、Dexcomが「指先なし」メッセージをプッシュする際にマークを逃したと感じる人もいました。
広告に触発された
アリゾナ州のD-MomTracy Capaulは、スーパーボウルでコマーシャルを見るのが大好きで、彼女のT1Dの息子は、ジョナスが糖尿病について話しているのを見て刺激を受けたと言いました。
彼女の11歳の息子は16か月で診断され、最近では2020年9月に、当時2歳の娘がT1D症状を示し始め、糖尿病性ケトアシドーシス（DKA）に入る前に診断されました。
彼女は息子が5歳からタックルフットボールをするという彼の情熱に従い、いつかNFLのラインバッカーになることを夢見ていると言いました。
「ニック・ジョナスのような広告は、私たちの家族が毎日一緒に暮らすこの恐ろしい病気に重要な注意を向けていると思います」とキャポールは言いました。 「今日の社会の非常に多くの人々は、2021年でさえ、糖尿病は砂糖を食べることができないあなたの偉大な叔母の病気であると今でも信じています。この病気と一緒に暮らしている間も、あなたがやりたいことが何でもできることをみんなに知ってもらいたいと思いますが、それは間違いなく無視できないものです。」
別のD-Mom、バージニア州のKasey Johnson Zyglockeは、17か月で診断された彼女の9歳の息子は、スーパーボウルのコマーシャルを見てとても興奮していると言いました。彼らはそれに驚いたが、その後、彼らの興奮を表明し、彼の腕に彼自身の糖尿病のギアを身に着けている彼女の息子の写真を共有するためにプライベートFacebookグループの投稿を見つけた。
他の何百人もがそのグループだけでオンラインで同様のコメントをし、多くはジョナスのコマーシャルとそれがT1DとCGM技術の知名度を上げるために何をするかについてのインスピレーションを表現しました。
オハイオT1DLeanne Johnsonは、Jonasには一部の障害者が経験する経済的苦労がないことを認めていますが、糖尿病とともに生きる苦労を彼がどのように知っているかを理解しています。そして彼は、CGMのような適切なツールを持つことが管理にとって何を意味するかを理解していると彼女は言います。
「（ジョナスは）糖尿病に注目を集めています。彼は何年もの間、この病気にスポットライトを当てて生きてきました。それで、もし彼が彼の時間の支払いを受けているとしたらどうでしょうか？彼がただ通りにいる人だったら、それは原因に何の注意も引かないだろう」とジョンソンは言った。 「何がみんなをそんなに動揺させているのかわかりません。彼がしていることは決して私たちを傷つけることではありません。糖尿病患者および看護師として、私は彼がこれを行っていることを非常に嬉しく思います。種類に関係なく、今日は糖尿病患者にとって良い日です。」
オレゴンでは、長年のT1Dトムセコールは、彼が知っている多くの人々がスーパーボウルの間に放映された後に彼にデクスコム広告について言及したと言います。彼は、たとえばT1Dと2型糖尿病の違いを説明することによって、これらの人々をさらに教育するのを助ける機会を彼に与えたコマーシャルによって高められた意識を高く評価しました。
「その意識を見て、結果として糖尿病についての意識をさらに高めることで人々に対応できることは素晴らしいことです」とSecorは言いました。
Dexcom、Jonasに不満
コマーシャルの批評家は、個人的にDexcomとJonasの両方に目を向けました。
ニューハンプシャー州の1型糖尿病のKasieTresbackは、セレブの歌手は、お金を払って糖尿病について話すのは、お金を払ったときだけだと指摘しました。彼女の目には、彼は真の擁護者ではないということです。
「この百万ドルの広告は、糖尿病治療薬や消耗品のばかげた価格に注意を向けるなど、多くのことを成し遂げることができたでしょう」と彼女は言いました。 「私はすべての糖尿病患者がCGMについて少なくとも一度は言われたことに賭けたいと思います。ほとんどの人がテストストリップを買う余裕さえないのに、「フィンガースティックは過去のものだ」という広告は必要ありません。」
コロラド州デンバーでは、長年のT1D Andrea（姓は差し控え）が、多くの人がその特定のCGMを使用する余裕がないときに、Dexcomがスーパーボウル広告にお金を使うのは厄介だと感じました。 19歳の大学で診断された彼女は、親のサポートネットワークなしでメディケイドを利用していました。つまり、すべての糖尿病費用は彼女の責任でした。今でも、数年後、彼女は最終的に支払うことができたDexcomCGMの自己負担を支払うのに苦労しています。
アンドレアにとって重要なのは、4人に1人の障害者がインスリンを配給するインスリンの価格は言うまでもなく、CGMに必要な健康保険や消耗品を買う余裕がない人がどれだけいるのかを認識することです。
「悲しい事実は、Dexcomが最も脆弱な糖尿病患者を助けるために単に価格を下げるのではなく、広告に500万ドル以上を費やすことを決定したことです」と彼女はDiabetesMineに語り、Black、Latinx、および他の有色人種は糖尿病へのアクセスが少ないことが多いと述べました。ハイテク。
「この国の人種や障害の不当に対処するとき、企業が救命装置を必要とする人々を単に助けるのではなく、救命装置を宣伝するために多額のお金を費やす理由も考慮する必要があります」とアンドレアは言いました。
Dexcomはマークを逃しましたか？
一方、Dコミュニティの他のメンバーは、試合前にJonasとのDexcomコマーシャルを楽しみにしていたが、最終的な広告のメッセージに失望したと指摘しています。
カリフォルニアベイエリアの低炭水化物糖尿病ブロガーであるT1Dキャロラインリーベンスフェローは、DiabetesDailyで次のように書いています。人々が恥ずかしいことである必要はありません…新しいテクノロジーは素晴らしいですが、「他者」の指先は役に立ちません。」
リーバンズは、スーパーボウルを見ている少年のことを考えるようにデクスコムに促しました。彼はすでに指を突くのを恥じている可能性があり、デクスコムのCGMが存在することを知っているにもかかわらず、両親はそれを買う余裕がありません。
リーバンズは、誰もが望むものをすべて手に入れることができるわけではないことを指摘し、次のように指摘しました。 Dexcomには大きなチャンスがあり、率直に言って、それを吹き飛ばしました。」
成人と診断されたT1Dと同居しているロサンゼルスの作家兼編集者のデイブ・ホームズは、議論の両面を捉えたエスクァイアの記事を書きました。彼は、T1Dの娘が2020年に診断され、Dexcomを始めたばかりの家族について具体的に言及し、「このようなものは彼女をより正常に感じさせる」ため、女の子が広告を見て興奮していると指摘しました。
それでも、ホームズは彼の記事で、パンデミックのために世界中で非常に多くの人が苦労しており、CGMが多くの人にとって手ごろな価格のままであるときに、この高価な広告を追求するという会社の知恵にも疑問を投げかけています。彼は、なぜDexcomがG6と必要なセンサーを購入するために苦労している障害者を助けるために代わりにお金を使うことを選ばなかったのか疑問に思ったことを指摘しました。
ホームズは次のように書いています。「莫大なキャッシュフローを持つ会社から、インシュリンの価格を心配する必要のない人に主演して支払いをすることで、意図した視聴者の多くが買う余裕のないアイテムの高価なコマーシャルを見ることができます。人々が仕事を失い、したがって保険を失っているとき、私は考えずにはいられません：「本当に？」
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