普通の人が私たちのスキンケアの悩みにどのように答え、業界を変えたか

または、スキンケアボトルで蒸留されたウェルネスをどのように見つけたか。

人々はまだ美しさを追求することを表面的な行為と考えていますか？ 13歳のとき、私は密室で厳格なスキンケアルーチンに従いました。しかし、外見上、クイックシルバーのシャツからアヴリル・ラヴィーンの髪まで、私の唯一の性格は、物理的な美しさの基準を拒否していました。中学生の私が理解したように、美しさは浅くて安かった。

しかし、私が年をとるにつれて、美しさ、特に私のスキンケアルーチンは安全の源になりました。

大学で自分のコミュニティを見つけようとしたが、肌は変わらなかった。私がロンドンに留学し、成功した劇作家のタバコを断ったとき、数年後輩は、「もちろん、あなたは喫煙しません。お肌がいいです。」高圧インターンシップのために喫煙を始めたとき、私のスキンケアルーチンはまだ私の混沌としたLA生活に秩序をもたらしました。

過去2年間で、美しさが自己奉仕的な最終目標になることはめったにないことを理解するようになりました。私が知っているほとんどの人にとって、そして私が事実上遭遇した数十万人にとって、美しさは私たちが複数の癒しのルートに取り組む長い旅です。私たちの外見に対する人々の反応が私たちに与える精神的負担を軽減することを期待して、ルーチンがキュレーションされ、開発され、制定されています。

ある意味では、「見た目」の価値を下げると同時に、自分自身に対する自信を高めることです。私たちは、しわが必要ない、または自然に見えるためにほんの少しの「幸せな」しわが必要であるというメッセージに絶えず襲われています。大きな唇または検出できないほどふっくらとした唇;より高い頬骨または強調表示された頬骨。

状態は決してただのにきびではありません。すべての肌の懸念とともに、運ぶべき層があり、私たちの肌の下に潜り、私たちの肌がそうでなくなるまで私たちのコアが不完全であると私たちに確信させる汚名があります。

美しさ、特にコントロールによる美しさは簡単ではありません

セフォラで5分間過ごしたことがある人なら誰でも、スキンケアの選択がいかに圧倒的かを知っています。あなたはあなたの感覚が圧倒されるまで、問題を念頭に置いて入り、見本を作り、テストし、そして成分リストを読むことができます。しかし、最終的には、すべてのブランドと製品が同じメッセージを叫んでいることがわかりました。「私は働く！" そして、そのすべての視覚的な叫び声の間に、なぜ私がそのコピーを信頼すべきなのかを正確に理解するのは難しいです。

以前は、推奨事項とレビュー、サンプルサイズ、およびウォレットに基づいていました。私は、ほとんどのスキンケアとメイクアップ愛好家がよく知っているおなじみのパターンに従います。私は調査し、テストし、そして最も重要なことに、予算を立てました。

それから、普通の人がやって来て、スキンケアを別の方法で考えるように頼みました。

「[TheOrdinaryの後]より多くの消費者がスキンケア製品の仕組みの背後にある科学に興味を持ち、より多くの技術的知識に対する需要が高まりました」と、科学美容サイトLabMuffinの背後にいる評判のブロガーであるMichelleWongは言います。

この個々の成分への焦点は、誇大広告ではなく科学がどのように健康な肌への答え。

The Ordinaryに飛び込む前に、BrandonTruaxeに感謝する必要があります

The Ordinaryとその親会社であるDeciemの頭脳であるTruaxeは、今年初めに亡くなりました。彼の人生の終わりに向かって、彼はソーシャルメディアでの彼の行動でより知られていましたが、彼の名声の高まりと美容業界への影響はアメリカンドリームのものです。（記録として、Truaxeはカナダ人でしたが、国際的な文化的影響を決定するには、米国での成功が必要になることがよくあります。）

Truaxeは、他の美容またはスキンケアブランドとは異なる方法でマーケティングにアプローチしたと報告されています。（現在棚上げされている）Rackedによると、The Ordinaryは、ソーシャルメディアを除いて、広告にお金をかけていません。 Truaxeはまた、美容業界を「詐欺」と呼んで、現状を拒否したことでも有名です。

そして彼はこの信念を反映するために彼の製品を作り上げました。パッケージングから単一成分のマーケティングまで、Truaxeは、スキンケアに手を出すときに私たちが最終的に望んでいること、つまり消費者の信頼を理解していました。

ウォンは、消費者が美容に取り組む方法の違いに気づきましたが、他のブランドが自社製品を販売する方法にも変化が見られます。「以前は、成分の科学的利点に基づいて販売されていたブランドがありましたが、個々の成分とその機能に焦点が当てられてきました」と彼女は言います。

Deciemの他のブランド（NIOD、Hylamide、Hand Chemistry、10のうち3の名前）内でさえ、単一成分のマーケティングに焦点を当てたものはありませんでした。その上、実験や研究に対する手頃な答えではありませんでした。美しさがすべてのステップをコントロールすることである場合、ブランドは最終目標を約束するだけでは不十分です。彼らも最初からアクセスできるようにする必要があります。

そしてそれが、TheOrdinaryが私たちが美しさをもっと理解するのに役立った方法です

The Ordinaryの時流に乗ると、他の美容ブランドのファンとは異なるメッセージが送信されます。それは人々のより健康な肌へのアクセスを制限しなかったので、それは製品の推奨のゲームを変えました。私が彼らのヒアルロン酸を推薦するとき、私は私の友人に答えが彼らの予算から外れているように感じさせる必要はありません。彼らはパッケージを見て、製品が機能する理由を理解することができます。

ウォン氏は、これがThe Ordinaryのアプローチの成功の要因であることに同意します。「2つの主な理由は、低価格によって有効成分がより入手しやすくなり、より強力なスキンケア成分を試すことに興味を持つ消費者の数が増えたことだと思います。、そして彼らの製品名は技術用語から遠ざかっていなかったので、誰もが成分名にもっと慣れてきました。」

最終的に、The Ordinaryは、情報に基づいた健康上の意思決定を行うという究極のウェルネスの考え方に訴えますが、スキンケアを楽しくするもの、つまり実験とスプラッシュに手を出す機会も人々に提供します。

50ドルで、5つの異なる製品とオイルを重ねてテストできます。私は単一成分のボトルに固執して、それが本当に機能するかどうかを理解することができます。もしそうなら、私は今、他の製品で何を探すべきかを知っており、私の購入についてより賢く感じています。

しかし、これまで以上に、TheOrdinaryは美容ブランドが私たちとコミュニケーションする方法を変えました

「科学的証拠が彼らの言っていることを裏付けていない場合でも、「科学」のベニヤを使用して自分たちを正当化しようとマーケティングしているブランドも急増しています」とウォンは警告します。「スキンケア科学について人々を教育し、それを非常に間違っているブランドも増えています。」

頭に浮かぶ一例は、「大麻サティバシードオイル」という用語を使用するCBDとブランドの台頭です。 CBDやヘンプCBDと同じではないヘンプオイルを決して言わず、「高」や画像、マリファナ植物などの単語の横に大麻という単語を置くことによって、意図は誤解されます。

ただし、この変更にはまだ累積的なメリットがあると思います。

10代の頃、Clean＆Clearの魔法は、肌をきれいにするという約束だと理解していました。情報に通じた読者として、私はそれがコア成分のサリチル酸のためであることを知っています。

今日、有効成分は細字で失われていません。製品自体のタイトルではないにしても、ボトルの前面と中央で強調表示されることがよくあります。たとえば、Clean＆Clearのウェブサイトにアクセスすると、最新のラインであるレモンとビタミンCのコア成分を誇る広告が表示されます。

私のお気に入りの新しいスキンケアブランドのもう1つであるReissueは、製品と成分の教育を通じて、Instagramを飛躍的に成長させました。

消費者が自分の期待を生み出すことについてより賢く、より知識を深めるにつれて、美しさは表面的ではなくなります。

そして結局のところ、美しさではなく喜びとは何ですか？

日常的なことであれ、形を変えることであれ、喜びを見つけることは表面的なことではありません。あなたがそれをより多くの追求として知覚するならば、あなたはそれをより少ないものへの追跡として見ることもできます—より少ない痛み、より少ない負担、そしてより少ないストレス。有益なブランドとしてのTheOrdinaryについて私が知っていることは、私にそれを与えてくれました。

その低コストで、私はより多くの経済的自由を得ました。その単一成分の提供を通して、私は創造的になることができました。科学に裏打ちされた説明で、私は自分の肌に何をつけているかについてより賢くなりました。

Truaxeが私たちの肌の健康を表面的な目標以上のものとして確認したため、Ordinaryは成功し、何百万人もの人々が美容に参加する方法を変えました。