今年、大麻文化は世界中で変化し始めました。真剣な会話が始まりました。 10州とワシントンD.C.は、大麻を合法化することを決定しました。カナダは、娯楽用および医療用大麻を合法化した世界で2番目の国になりました。人々は、大麻を自分たちの生活にどのように取り入れることができるかについて考えていました。
カンナビジオール（CBD）は、大麻の樹脂の花に含まれる天然に存在する化合物の1つです。特に化粧品において、その自然な利点で多くの宣伝を得ています。油の形の製品（カンナビノイド）に加えると、皮膚の受容体に結合し、炎症、酸化、痛みを和らげるだけでなく、なだめるような感覚を提供することができます。
美容業界で大麻文化とCBDの存在感が高まるにつれ、ローションやフェイシャルセラムから石鹸やヘアケア製品まで、あらゆるものを見てきました。地獄、最近発表されたCBDシャンプーでさえ、頭皮が乾燥している人を助けると主張しています。
分析会社のニューフロンティアデータは、CBDの売上高が2018年の5億3500万ドルから2022年までに19億ドル以上になるまで、今後4年間で4倍になると予測しています。
大麻文化も美容業界で一瞬を過ごしています
スキンケアやメイクアップ製品の新星成分として植物が含まれているだけでなく、大麻文化で一般的に見られる言語と象徴性も中心的な舞台になっています。
4月1日、Milk Makeupはソーシャルメディアページにアクセスして、4月20日を祝うことを発表しました。毎日KUSHラインに新製品を発表しました。
KUSHは、CBDではなくヘンプシードオイルしか含まれていないにもかかわらず、最初のCBDメイクアップ製品であると主張した、誤解を招くパッケージですでに物議を醸しているラインです。 （ヘンプシードオイルは、CBD、THC、または他のカンナビノイドと同じ利点を提供しません。大麻を誤って宣伝するブランドは、多くの場合、オンラインで#WeedWashingを求められます。）
KUSHの製品ラインは当初、InstagramとYouTubeの美容インフルエンサーから同様に賞賛されていましたが、誰もがワクワクするわけではありませんでした。
4月15日、Milkは、ロゴと4:20が印刷されたダイムバギーの画像を投稿した後、さらに論争を巻き起こしました。それは、美容業界に平等、透明性、誠実さ、持続可能性をもたらすために努力している美容インサイダーの匿名の集団であるエスティローダーによって呼び出されました。
EstéeLaundryは、Milkのダイムバギー（コカインなどの薬物の象徴）のスクリーンショットをInstagramに再投稿し、フォロワーに次のように伝えました。薬を使って美容製品を美化する。」その後、ハッシュタグで#WeedWashingの他のブランドを呼びかけました。
ミルクがこのタイプの画像を使用し、KUSH製品を誇大宣伝することはさらに問題があります。これは、多くの人々、特に先住民、黒人、またはその他の人種差別化された人々が、これらの正確なバギーのために投獄されているためです。
しかし、利益を上げているのは彼らだけではありません。 （これについては後で詳しく説明します。）
EstéeLaundryは、より多くの美容ブランドがドラッグカルチャー、特に大麻を使用して製品をプッシュし始めていることをメールでHealthlineに説明しています。彼らは、MilkMakeupとMeltCosmeticsが最悪の犯罪者であると指摘しており、HerbivoreBotanicalsが頭に浮かぶ別のブランドです。
彼らはまた、最近、SvenjaWalbergによってLashCocaineを呼び出しました。 「私たちは、ブランドがより倫理的で正直であり、彼らが製品を販売するためにドラッグカルチャーを魅力的にするのをやめることを望んでいます。彼らが高品質の製品を持っていれば、これらのタイプの手段に頼る必要はないでしょう」と彼らはヘルスラインに語った。
CBDをめぐる誇大宣伝は早すぎました—そして速すぎました
ジョージワシントン大学医学部の教授で皮膚科の暫定議長であるアダムフリードマン医学博士は、麻由来のCBDの利点を宣伝するいくつかの医学的研究があったが、研究はまだ始まったばかりであると信じています。今後5年間、主流になる具体的な情報はありません。
フリードマンは、ブランドは自社製品のメリットについて正直であるべきだと考えています。 「CBDが肌の老化や肌の問題の管理に大きな役割を果たすとは思わないということではありません」と彼は言います。 「しかし今、人々は誇大広告に飛びついているだけだと思います。」
そして、ブランドはソーシャルメディアの存在感とインフルエンサーマーケティングを利用することで、この誇大宣伝から確実に恩恵を受けています。
広告法は州によって異なり、18〜21歳未満の個人のターゲティングと描写を制限しています。Rackedの記事によると、大麻企業は、読者の70％が終わったことを出版物が証明できない限り、コロラド州の出版物に広告を出すことはできません。 21歳。
一部の企業では、これを回避する方法として、画像に植物を実際に使用せず、マスマーケットにアピールする高い美学を使用してブランドを変更しています。製品を宣伝する方法としてソーシャルメディアに目を向けることで、大麻会社はガイドラインをナビゲートでき、場合によっては年齢制限がフォーチュンを報告します。
ブランド変更された画像は、大麻がトレンドとして獲得できるもう1つのクールでスタイリッシュ、そして意欲的な製品であることを示しています。会話全体、またはむしろ、この業界の誰が、おそらくこの業界が誰に影響を与える可能性があるかについてのニュアンスを見逃しています。このため、この美容業界の灰色の領域の真ん中に若者がいます。
多くの10代の若者は大きな購買力を持っており、年間440億ドルを費やしています。 Z世代は、毎日推定4.5〜6.5時間を画面に費やしています。それらのほぼ半数は、オンラインで他の人とつながるためのツールとしてソーシャルメディアも使用しています。
EstéeLaundryは、つながりはブランドとも連携すると考えています。ミルクのようなブランドが「4/20」が印刷されたプラスチック製のバギーの写真を投稿すると、10代の若者の興味をそそりますとエスティローダーは言います。 「お気に入りのインフルエンサーが同じ商品について投稿すると、彼らは自動的にそれがクールだと思い、彼らをエミュレートしたいと思っています」と彼らは説明します。
ドラッグカルチャーマーケティングの影響は、モデルが薄い肌、目の下のくま、細い体、濃い赤の口紅、そして角骨構造。それはヴォーグのページを通して薬物使用を美化しただけでなく、彼らの理想的な体型がどうあるべきかについてのイメージを十代の若者たちに与えました。
そして、すべての10代の若者がこの影響に気付くとは限りません。
10代でミレニアル世代の専門家であり、「ソーシャルメディアウェルネス：不均衡なデジタル世界でトゥイーンとティーンが繁栄するのを助ける」の著者であるアナホマユンは、多くの場合、ティーンは自分の時間の過ごし方に選択肢があることに気づいていません。オンライン。
Homayounはまた、彼女が一緒に仕事をした多くの学生は、必要だと感じているので、ブランド、インフルエンサー、有名人をフォローすると言います。
「重要なアイデアは、子供たちがプラットフォーム内の消費者であり、自分の時間をどのように過ごしたいかを選択できることを理解できるようにすることです」とHomayoun氏は言います。
ロサンゼルスを拠点とする19歳のKarlishaHurleyは、Milk Makeup、e.l.f。化粧品、およびエスティローダー（ブランドのように、集合体と混同しないでください）オンライン。彼女は彼女のために次のように述べています。ソーシャルメディアは間違いなく会社全体をよりよく理解するのに役立つと思います。」
製品を宣伝する方法としてソーシャルメディアに目を向けている多くの企業の中で、Juulはこれまでで最も成功した企業の1つです。 Voxの報告によると、同社はYouTube、Twitter、Instagramでハッシュタグ＃doit4Juulを使用してキャンペーンを開始しました。公式キャンペーンは大人を対象としていましたが、Juulの若いユーザーは、この製品を使って自分たちの言葉を広め、自分たちのビデオを録画することにしました。
このキャンペーンは原因を証明していませんが、調査によると、12年生（通常17〜18歳）の37.3％が過去12か月間に「蒸気を吸う」と報告しており、前年比で10％近く増加しています。
「これらのプラットフォームにコメントしたり、気に入ったり、関与したりできるため、親密な感覚が生まれ、ブランドや有名人、または実際に宣伝されているものに近づいているように感じることができます」とHomayoun氏は言います。
好例：大麻とCBDを注入した美容製品は、あらゆるプラットフォームで製品を使用し、すぐに宣伝する有名人やインフルエンサーに支えられて、世界中でそのようなトレンドトピックになっています。
ハーレーはまた、ブランド、有名人、インフルエンサーがCBDを注入した美容製品についても話していることに気づきました。 「私はそれについてどう感じているかわかりません。トレンドが大きいので、彼らは私たちが聞きたいことを言っているような気がします」と彼女は認めます。
すべてのグループがドラッグカルチャーに安全に参加できるわけではありません
この傾向は、非常に現実的な問題を浮き彫りにします。大麻関連の犯罪のために投獄された先住民、黒人、またはその他の人種化された人々に対する配慮や考えの欠如です。
「ミルクがリリースしたキャンペーンを見ると、特権のある人々にとって文化的、政治的、法的に安全なアメリカの伝統的な薬に本当に傾いています」と、バッファロー大学の大学准教授であるデビッド・ヘルツバーグ博士は言います。芸術と科学の。
大麻の使用は、有色人と白人の間でほぼ同じですが、有色人はマリファナ所持で逮捕される可能性が3.73倍であるとACLUは報告しています。
ハーズバーグはヘルスラインに別の例を共有しています。白人は雑草を吸うことについて冗談を言っても仕事に雇われる可能性がありますが、有色人種にとっては彼らに対するストライキです。
「ブランドがこのようなキャンペーンを行うとき、彼らは静かな部分を大声で言います。私たちの薬物と薬物使用の文化では、これは私たち全員が取り組んでいる冗談であり、私たち全員が結果に苦しむ可能性は低いです」と彼は言います。
それで、私たちが大麻の葉とダイムバギーをオンラインで投稿している美容ブランドについて考えるとき、それは誰に利益をもたらしますか？
さらに、これは使用している10代の若者にどのように影響しますか？
2021年までに400億ドルに達すると予想される市場が急速に成長するにつれ、トップに躍り出ているブランドも、その中に存在する人種格差を解消するための取り組みを行う必要があります。これらの企業はソーシャルメディアで宣伝しているので、他の方法では知らないかもしれない十代の若者たちに教えるのを助ける機会もあります。
この例は、大麻と業界について学ぶための前向きで包括的なスペースを提供することを目的としたイベントも主催するオンラインコミュニティであるHumbleBloomです。このサイトでは、女性や有色人種によって構築された美容ブランドを厳選して販売しています。
ドラッグカルチャーは確かにソーシャルメディアの前に存在していましたが、今では多くの若者が携帯電話から非常に多くの情報にアクセスできるようになっています。ブランドからメディア、さらには保護者まで、彼らを教育することは私たちの義務です。しかし、それはブランドが利益を得たいだけで、関与したくないという微妙な会話のようです。
ブランドは、プラットフォームを使用して若者を教育したり、利益と特権を使用して、わが国の大量投獄の蔓延と戦うのに役立てることができます。大量投獄と闘い、困っている人々に保釈を提供することを目的とした非営利団体であるベイルプロジェクトのような場所に資金を寄付することも、多くのことを成し遂げることができます。
大麻文化に関与するどのブランドも、業界内にまだ存在し、存在する汚名や人種格差についての会話を刺激する能力を持っています。そして、私たちが次世代の大麻消費者と関わっているのであれば、彼らに情報を与えたほうがよいでしょう。
Amanda（Ama）Scriverは、インターネット上で太く、騒々しく、シャウトであることで最もよく知られているフリーランスのジャーナリストです。彼女の著作は、Buzzfeed、The Washington Post、FLARE、National Post、Allure、Leaflyに掲載されています。彼女はトロントに住んでいます。 Instagramで彼女をフォローできます。
